2025-08-14 00:23:07 75808次浏览

?　　■本报记者徐晶卉

　　8月10日晚，随着复兴岛主舞台升起巨大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目，为期3天的小红书RED LAND开放世界冒险岛落下帷幕。

　　过去一个多月，用“痛城”形容申城并不为过。从7月的CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华)，到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚结束的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场”，浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消费季注入鲜活动力。

　　漫展不仅是漫展，它对实体经济的赋能比想象中更加有趣且多元。小红书包下一座岛，给予工业遗址全新表达；BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”，把“爆表”的漫展热度输送到城市各个角落。与此同时，“实名羡慕”的全国甚至全球粉丝飞来上海，由此带动文旅商体展深度融合。

　　一个漫展，激活一个岛

　　刚结束的RED LAND选址很特别，它没有选择传统的展会场馆，而是锚定一个非典型场地——复兴岛。这是上海黄浦江畔唯一一座内陆岛，岛上常驻人口不过2000人，工业遗存与现代船台交织。即使是上海市民，也很少会踏足这个东北角的小岛。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后，一下跃入年轻人的视线。

　　一个与现实多少有些隔绝的空间，一句“欢迎回家，永远的主角”，将玩家瞬间带入全新的探索世界。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名场面被“一键复刻”到三大主题园区，小红书创造了以“登岛玩家”为第一视角的宏大叙事场景，每位玩家都有身份，会触发专属剧情，能找到自己的“高光时刻”。

　　用一个漫展，激活一座岛——小红书的新玩法，为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。小红书社区市场负责人白板介绍，团队3个月前勘察时“一眼相中”复兴岛，正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。“复兴岛上约30万平方米的存量工业厂房及场地资源，为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。”他说，RED LAND的举办，让全国甚至全球用户有机会知道上海有一个地方叫复兴岛，它能为大家带来不同体验。▼下转第二版(上接第一版)

　　另一个数据也印证了小红书的“眼光”。在平台上，工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关笔记年增长94%，阅读量超过5000万。越来越多Z世代通过打卡、创作、传播，主动为这些“见证历史的场景”编织新的故事。

　　一辆“痛巴”，畅通一座城

　　BW 2025开幕首日，上海大雨如注。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱，一度在国家会展中心(上海)里有些迷茫。她的“痛城之旅”只有3天时间，其中两天泡在展馆里，并利用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。但大雨让她发怵：“我不想拎着那么大的箱子挤地铁。”没想到，百联ZX公众号里的一条消息为她“续”上规划，“我看到ZX定制了‘痛巴’，下午4点半从北厅发车直接送到南京东路，而且是免费预约，太周到了。”

　　今年的头部漫展中，“痛巴”“痛船”成了新鲜事。CCG EXPO期间，苏州河游船首艘“痛船”启航；BW 2025期间，每天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地；ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景，联动沪上15个商圈、主题酒店，推出Citywalk沉浸式动漫街区等打卡活动；RED LAND期间，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“痛车”专线接驳点，接送玩家前往RED LAND现场，多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁”，有玩家称其为“通往异次元的入口”。

　　这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路，通过精准引流，将原本仅三四天的展会盛事氛围跨时空播散到整个城市，为实体商业带来蓬勃商机。

　　百联ZX就尝到了甜头。百联ZX市场负责人施艳敏介绍，商场提前半年启动策划，在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新概念，并提前与久事集团定制“痛巴”路线，免费接送二次元玩家。不仅如此，二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限定福袋，百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了额外专属优惠福利。

　　事实证明，展会与商业形成“双向奔赴”。数据显示，BW2025期间，南京东路的创趣场客流上涨14%，销售提升31%，场内超90%品牌成为期间的全国销售冠军，40%品牌业绩创新高。五角场的造趣场客流上涨238%，交易笔数提升337%，销售上涨131%，35%品牌实现业绩新高。

　　一个节庆，联动商旅文

　　近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”。相加近百万年轻人的“泼天流量”，持续“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消费，助力文旅商体展融合发展。

　　以BW2025为例，今年共有来自20多个国家及地区的观众参展，护照购票用户占比达13%。而来自美团旅行的数据显示，BW漫展举办期间，数十万00后涌入上海，全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心(上海)附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。

　　“在前期参加站内答题免费领票的用户结构中，超过一半是非上海用户。”小红书相关负责人拉出的一组数据同样显示，外地来沪“登岛”的用户不在少数，其客群集聚效应对暑期上海消费市场起到明显提振作用。

　　正是因为观察到这一现象，上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一，上升到城市层面来协同。市商务委相关负责人介绍，今年上海还做了一个尝试，首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票，以“票根经济”撬动消费大市场，吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。

　　上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，首届国际动漫月在时间和空间领域带动全城联动，未来，上海可形成一个长效的IP运营机制，使之成为全球认可的城市名片。