2025-08-13 13:20:30 11020次浏览

?　　全球贸易保护主义浪潮涌动之际，美国营养品企业USANA却在中国按下投资“加速键”。

　　从高管密集来华，到与中国品牌合作伙伴进一步加深合作，再到新落成的固定饮料生产线，USANA始终以坚定决心深耕中国。

　　USANA总裁兼首席执行官吉姆·布朗日前接受中新网采访时表示，“中国是驱动USANA全球业绩增长的最大市场，不管外部环境如何变动，都不影响USANA持续扎根和投资中国。”

　　本土智造，打造增长硬实力

　　USANA对中国市场的加码，正通过一条条先进生产线落地生根。近日，USANA全新固定饮料生产线在北京亦庄园区内落成。

　　USANA首席商务官聂怀禹介绍说，该生产线采用中国自主研发的一流设备，光是自主专利技术就达到300多项，自动化程度高，实现条包灌装、计数、装盒工序一条龙，高效保障产品质量和供应，将使中国生产线产能增加近2亿元。

　　对USANA而言，这是其对中国本土化创新投资的一处缩影。目前，随着USANA葆婴不断在中国推动本土创新研发，更多在中国销售的产品已由中国本土研发、采购和制造，帮助USANA葆婴更好服务中国品牌合作伙伴与消费者，以“中国智造”赋能“中国质造”。

　　吉姆·布朗提到，中国市场之所以会成为USANA全球业绩占比超过一半的市场，正是得益于本土化战略以及业务创新举措。下一步，USANA会在中国加强研发，聘请更多专家，采购更多专业化设备，并通过与北京中医药大学合作，探索新的健康配方和生产工艺，为两国消费者带来更健康有效的产品。

　　战略升级，为亿万家庭培养“营养懂行人”

　　深耕中国市场的决心，也体现在USANA葆婴对在华未来的精心擘画。2023年，USANA葆婴在中国提出了“健康家庭”战略。这一战略涵盖“健康个人”“健康家庭”“健康社区”等多重内涵。

　　USANA全球副总裁、中国区总经理王生介绍说，在“健康个人”方面，USANA葆婴推出了健康家庭认证计划，为中国家庭培养“营养懂行人”，帮助全家养成健康的生活方式。同时，也带领USANA葆婴品牌合作伙伴走进中国大学，提高健康素养。

　　在“健康家庭”方面，USANA葆婴制定了家庭幸福计划，未来三年将带领2万个家庭与USANA葆婴共同打卡健康活动，助力家庭健康。

　　在“健康社区”方面，USANA葆婴开展了“全家一块走”公益项目，用每日步数捐赠的善款购买营养餐包捐献给边远山区的孩子。

　　聂怀禹提到，USANA在中国投入了大量资金，通过多元化的认证和培训发展项目，改进USANA葆婴的业务运营方式，也与中国品牌合作伙伴共同成长。

　　紧跟市场，加码体重管理赛道

　　今年来，“国际喊你来减肥”一度成为热词。面对中国减重市场的火热需求，USANA葆婴加快布局减重赛道。

　　2025年，USANA葆婴将“体重管理”与“母婴健康”和“精准营销”共同列为年度重点业务。年初，USANA葆婴启动了“轻赢99”项目，通过智能“体脂秤”打卡和线上智能体重监测，帮助客户进行体重管理。

　　王生介绍说，USANA葆婴还与中国营养保健食品协会共同发起成立了“体重管理师”项目，在品牌合作伙伴中培养懂营养知识，能够提供个性化体重咨询专业人员帮助广大消费者进行体重管理。

　　据介绍，目前已有3000位USANA葆婴合作伙伴获得了体重管理师认证。6万余人参加了“轻赢99”项目，其中超过1万名参与者分享了体重测评报告。

　　王生表示，USANA葆婴将持续响应国家号召，通过产品创新和多元项目，帮助更多人实现“体重向下，生活向上”的健康目标。

　　翻看USANA葆婴在中国发展的成绩单，离不开其对中国市场的高度重视。展望未来，吉姆·布朗表示，“USANA欣喜看到中国政府持续积极优化营商环境，为外资提供发展的热土，我们对中国投资将更有信心，更加坚定。”(完)

坚定加码中国 USANA葆婴本土化战略深耕中国健康市场

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